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工商時報【Sharon Wu】

美國流行樂天后碧昂絲(Beyonce)是個精明商人,也是創新行銷高手,上周六(23日)給粉絲一個大驚喜,以所謂「視覺專輯」(Visual Album)的實驗電影形式,先在美國HBO有線電視頻道呈現個人最新音樂專輯「Lemonade」(檸檬水)MV,接著才在Tidal和iTune線上音樂媒體上市。

今年34歲的碧昂絲,兼俱音樂表演才華和美貌,在創業上也大有斬獲,身為知名歌手、音樂人、演員、電影電視製片、詞曲作者、音樂製作人、時裝設計師,她的財富除了來自音樂相關收入,還有演出電影、代言,以及其他企業的股份,包括她和母親合創的Dereon服飾品牌。

她名列富比世雜誌百大名人排行榜多年,也名列2015年Power Women排行榜第21名;富比世估計,她2015年收入高達5,450萬美元;名人淨資網站Celebrity Net Worth估計,她目前淨值有4.5億美元。

除事業有成,碧昂絲也積極參與慈善活動,包括2005年卡崔納颶風災後,她和友人創辦倖存者基金會(Survivor Foundation),提萬聖節造型供受害者在休斯頓地區過渡住房,該基金會目前仍持續從事慈善工作。

碧昂絲也被認為是創新行銷高手,上一張專輯在2013年推出,無預警以她名字命名,全球市場驚喜且反應極佳;如今推出她個人第6張音樂專輯「Lemonade」,先在上市前推出實驗電影的行銷策略,將是一招將碧昂絲提升至藝術家地位的良策。

這部實驗電影由HBO獨家出品播映,涵蓋碧昂絲同名音樂專輯的12首歌曲,曲風多元,展現碧昂絲在音樂領域的突破,也有她與嘻哈歌手Kendrick Lamar、Jack White、James Blake和R&B新星TheWeeknd的合作,影片由12段意識流片段組成,分別由知名MV導演Jonas Akerlund和碧昂絲本人等多位導演合作。

這張視覺專輯裡,每段歌曲視頻間有個小標題,但非碧昂絲新曲歌名,而是介紹每段視頻的意念或情緒,包括直覺、冷漠、空虛、問責創意科學玩具等;片中除了歌曲,還結合碧昂絲口述28歲索馬利亞裔英國詩人Warsan Shire的詩句,作為歌曲之間的口白,也直接使用1960年代美國黑人民運人士Malcom X的演講錄音。

透過自述似的口白、沉重的美術視覺、電影式攝兒童科學玩具影、意識流的剪輯,將碧昂絲新音樂專輯結構出一部女性藝術電影,而不只是一連串風格化實驗性強的MV音樂視頻,在社群媒體上引發許多臆測八卦。

在Lemonade,碧昂絲更成熟、走出自我向外關懷的創意表達,除了有被背叛欺騙的個人悲憤情緒,也有對美國社會種族問題的哀和勇氣;還向堅忍不拔的非裔女性致敬,不久前被白人警官槍殺的非裔少年布朗(Michael Brown)和馬丁(Trayvon Martin)的母親們也在片中現身,和其他婦女一齊手持死去的黑人男子照片。

上周六,Lemonade影片在HBO付費電視頻道首播後不久,「Lemonade」音樂專輯的12首歌曲在串流媒體服務Tidal獨家供其用戶播放24小時,接著在周日午夜開始,iTunes的用戶才聽得到。

高音質音樂串流媒體服務Tidal,是碧昂絲夫婿、美國音樂大亨Jay Z在一年前以5,600萬美元買下,碧昂絲也是股東之一,在Spotify、Pandora、蘋果Music等強大競爭下,經營艱辛。

根據紐約時報報導,Tidal目前有300萬使用者,遠低於 Spotify的3,000萬名訂戶、蘋果音樂的1,100萬戶。萬聖節造型 diy

(本文作者為國際動畫策兒童教育課程展人和學者))E4D4CA9832359FB6

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